Da Lotto24.dk blev lanceret i 1999 var det med missionen om at tilbyde den danske befolkning et gratis alternativ til det statsejede spilselskab Danske Spil A/S.
Lottokonceptet er, som man kender det, hvor man vælger en talkombination, som vilkårligt bliver udtrukket. De gratis lottospil finansieres igennem reklameindtægter, som blandt andet indsamles ved reklamer, mens man spiller sine spil.
Lotto24.dk blev hurtigt en stor succes i Danmark med denne meget alternative spillestil, det sjove koncept med "Det Heldige Svin", og muligheden for at vinde skattefrie penge, uden selv at skulle betale noget.