Da Lotto24.dk blev lanceret i 1999 var det med missionen om at tilbyde den danske befolkning et gratis alternativ til det statsejede spilselskab Danske Spil A/S.
Lottokonceptet er, som man kender det, hvor man vælger en talkombination, som vilkårligt bliver udtrukket. De gratis lottospil finansieres igennem reklameindtægter, som blandt andet indsamles ved reklamer, mens man spiller sine spil.

Lotto24.dk blev hurtigt en stor succes i Danmark med denne meget alternative spillestil, det sjove koncept med "Det Heldige Svin", og muligheden for at vinde skattefrie penge, uden selv at skulle betale noget.

I 2007 blev "Det Heldige Svin" relanceret i et nyt format og med en helt ny hjemmeside bag sig.
Ideen bag det nye design hos Lotto24.dk var at skabe en glad og farverig hjemmeside, med det formål at introducere gratis lotto til alle danskere, som en direkte konkurrent til det store statsfinansierede monopol Danske Spil A/S.

Med det nye design kunne Lotto24.dk nu gå efter det store segment af "hygge-spillere" og eventuelle personer, som ikke var interesseret i at bruge en formue på at vinde penge.

Nu kunne man vinde store skattefrie summer, uden at lave en eneste indbetaling selv.

I 2010 købte Internet Zoo ApS hjemmesiden Lotto24.dk med det formål at gøre hjemmesiden til den største udbyder sin slags i verden.
Missionen for det nyoprettede selskab Lotto24 ApS blev hurtigt defineret, og der skulle nu lanceres og promoveres gratis lotto i hele verden.

Det var også året, hvor Lotto24 ApS vandt en af de mest indflydelsesrige sager inden for dansk spillelovgivning i nyere tid.
I en retssag anlagt af Lotto24 ApS om hvorvidt det statsejede spilselskab Danske Spil A/S ejede retten til ordet "lotto" eller ej afgjorde Højesteret, at Danske Spil A/S ikke kunne sætte sig på ordet.

År 2011 var et meget aktivt år hos Lotto24 ApS, som både lancerede hjemmesider i Norge (www.lotto24.no) og Sverige (www.lotteri24.se).

Lotto24 ApS lancerede også et nyt design, som skulle hjælpe hjemmesiderne til et mere professionelt udseende, hvorved "Det Heldige Svin" blev fjernet og erstattet med en mindre overdådig og derved simpel gris.

I 2012 lancerede Lotto24 ApS hjemmesiden i Finland (www.pelit24.fi).
Allerede i dens første måned tilmeldte over 3.000 nye medlemmer sig hjemmesiden for at spille gratis lotto.

Lotto24 ApS fik i 2013 en helt ny hjemmeside, da det blev bestemt, at det "Heldige Svin" skulle tilbage på siden. Flere brugerundersøgelser viste hurtigt, at det var et glædeligt gensyn for nogle, men også et hyggeligt og sjovt nyt indslag for alle andre, som tog grisen til sig, som var det en naturlig del af Lotto24.dk.

I april lancerede Lotto24 ApS den engelske hjemmeside (www.lotto24.co.uk), som i løbet af 14 dage talte over 12.000 nye medlemmer.

I september måned lancerede Lotto24 ApS også deres nye franske hjemmeside (www.lotto24.fr), som allerede på de første 2 måneder af dens levetid, havde hentet mere end 5.000 nye medlemmer til hjemmesiden.